A Caixa Econômica Federal apresentou, no dia 9 de novembro, sua nova identidade visual, com mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores utilizadas pelo banco. Planejada e executada sob sigilo durante dois anos, a reformulação custou R$ 3,5 milhões aos cofres da instituição, em recursos desembolsados entre 2024 e 2026.

A substituição da marca será gradual, acompanhando as obras de modernização das unidades. A previsão é que a nova identidade esteja implantada em toda a rede até 2030.

O orçamento de marketing da Caixa para 2027 ainda não foi divulgado. Em 2026, a verba destinada à área foi de R$ 760 milhões.

Enquanto a direção do banco investe milhões em uma nova aparência e promove um verdadeiro espetáculo publicitário para apresentar a marca, os empregados convivem com um cenário de insegurança, sobrecarga de trabalho e desvalorização. A possibilidade de uma nova reestruturação voltou a provocar apreensão entre os trabalhadores, que temem mudanças nas funções, remanejamentos e alterações na estrutura de atendimento.

Circulam informações sobre possíveis mudanças nas funções gerenciais do varejo, criação de novas plataformas de atendimento, transformação ou fechamento de agências e até um eventual Programa de Desligamento Voluntário (PDV). Contudo, essas possibilidades ainda não foram confirmadas oficialmente pelo banco.

Alterações no RH 183

A apreensão foi reforçada pela alteração do normativo interno RH 183, realizada em 6 de novembro. O documento trouxe mudanças nas descrições de funções gratificadas, incluindo Superintendente Executivo I, Superintendente de Rede, Superintendente Executivo de Varejo/Governo/Habitação e Consultor de Organização e Estratégia.

Embora não exista confirmação oficial de uma reestruturação abrangente de toda a rede, as alterações no normativo, somadas aos relatos recebidos pelo movimento sindical, aumentaram a preocupação dos empregados sobre possíveis consequências para as funções e para a organização do trabalho.

O Sindicato dos Bancários de Bauru e Região não descarta a possibilidade de uma nova reestruturação. Afinal, mudanças anteriores foram implementadas de maneira sorrateira, sem a necessária transparência e sem o devido diálogo com os trabalhadores.

O movimento sindical já está cobrando explicações da direção da Caixa, mas, até agora, o que se vê é um banco muito mais preocupado em gastar milhões para vender uma imagem renovada do que respeitar e valorizar aqueles que fazem a instituição funcionar.

É inaceitável que uma instituição pública encontre milhões de reais para reformular seu logotipo, mas não demonstre a mesma disposição e compromisso para investir na valorização profissional de seus empregados, na contratação de novos trabalhadores, nas condições dignas de trabalho e na sustentabilidade do Saúde Caixa. Gastar R$ 760 milhões com marketing, enquanto se negligenciam problemas estruturais que afetam diretamente seus trabalhadores, é uma demonstração vergonhosa de inversão de prioridades!